Динамика рынка e-grocery в первом квартале

По итогам первых трех месяцев 2026 года оборот российского рынка онлайн-торговли продуктами питания достиг 482 млрд рублей. Согласно аналитическим данным компании Infoline, показатель увеличился на 23,9% в годовом выражении. Несмотря на рост, эксперты отмечают, что это самые низкие темпы развития сегмента с 2023 года: для сравнения, в аналогичный период 2025 года рынок вырос на 26,3%, а в 2024 году — на 55,6%.

Крупные игроки отрасли показывают неоднородные результаты. Так, сеть «Лента» отчиталась о росте онлайн-выручки на 18,8%, причем основная динамика была обеспечена собственными сервисами компании, тогда как доходы от сотрудничества с внешними партнерами снизились. В X5 количество заказов увеличилось на 17,6%.


Причины снижения динамики

Аналитики выделяют несколько факторов, сдерживающих развитие онлайн-сегмента:

  • Технические проблемы: Перебои в работе мобильного интернета в ряде регионов существенно ограничивают возможности совершения покупок и обработки заказов.
  • Экономия потребителей: По словам председателя Ассоциации компаний розничной торговли Станислава Богданова, покупатели стали более бережливыми и рациональными, тщательно сравнивая цены и оптимизируя свои продуктовые корзины.
  • Погодные условия: Нетипичные климатические явления, включая сильные снегопады и заморозки, повлияли на частоту офлайн-визитов в магазины, что отразилось на статистике чеков.

По информации источника «Платформа ОФД», средний чек в продовольственных магазинах вырос на 5% до 1,2 тыс. рублей, однако общее количество покупок сократилось на 2%.


Будущее онлайн-торговли продуктами

Несмотря на замедление, доля e-grocery в общем розничном обороте продолжает расти, достигнув 6,6% (против 5,7% годом ранее). Аналитики подчеркивают, что более 75% покупателей сегодня являются омниканальными, то есть используют и онлайн, и офлайн-форматы.

Прогнозы относительно дальнейшей доли онлайна в продуктовом ритейле разнятся:

«По итогам 2026 года доля онлайн-канала может достигнуть 7%, а к 2028 году — 10%» — считает Станислав Богданов.

В АКИТ настроены более оптимистично, допуская, что в перспективе на интернет-продажи может приходиться до 35% оборота. Тем не менее, ритейлеры вынуждены искать пути повышения эффективности онлайн-направления. Из-за высокой себестоимости доставки компании начинают внедрять стратегии дифференцированного ценообразования, при которых стоимость товаров при заказе через приложение или сайт может быть выше, чем на полке в традиционном магазине.