Динамика охватов: от спада к неожиданному росту

Согласно данным группы «Родная речь», за период с января по май 2026 года поведение российских интернет-пользователей на зарубежных платформах претерпело заметные изменения. Статистика фиксирует разнонаправленные тренды: пока одни ресурсы теряют охваты, другие, вопреки ограничениям, показывают уверенный рост аудитории.

Лидерами по приросту дневного охвата стали:

  • Threads — рост на 88,3% (до 300,7 тыс. человек).
  • Discord — рост на 21% (до 1,1 млн человек).
  • Instagram (принадлежит Meta, признанной в РФ экстремистской) — рост на 19% (до 7,4 млн человек).

При этом наблюдается существенное снижение показателей у популярных мессенджеров. Так, Telegram потерял 49,4% дневной аудитории (40,25 млн), а WhatsApp — 43% (25,6 млн). Падение также затронуло TikTok (-10%), Snapchat (-14%) и Facebook (-9%).


Почему пользователи меняют привычки

Эксперты связывают разрыв в динамике аудитории с поэтапным введением ограничений. Продукты Meta (признана экстремистской и запрещена в РФ) были заблокированы давно, и пользователи адаптировались к обходу ограничений, что со временем привело к восстановлению их аудитории. Мессенджеры Telegram и WhatsApp попали под жесткие регуляторные меры значительно позже.

По мнению операционного директора «Рейтинга рунета» Анатолия Денисова, оценить точное число пользователей в текущих условиях сложно, однако именно фактор «давности» блокировки является ключевым для понимания поведения аудитории.


Контент против ограничений

Специалисты отмечают, что снижение охватов не всегда означает полный отказ от сервисов. Как подчеркивает директор по SMM & ORM агентства PR Partner Дамир Фейзуллов, для многих Telegram остается ключевым рабочим инструментом и новостным источником, поэтому сокращение времени пребывания в приложении не говорит об уходе пользователей.

«На аудиторию одновременно влияют качество контента, наличие эксклюзивных функций, а также миграция пользователей между платформами», — считает эксперт.

Инвестиционная привлекательность

Интересная ситуация сложилась вокруг Telegram: несмотря на падение охватов, рекламные бюджеты в мессенджере в мае 2026 года выросли на 11% по сравнению с апрелем. Директор Института современных медиа Кирилл Танаев объясняет это тем, что рекламодатели видят в платформе эффективный канал коммуникации с целевой аудиторией, которая никуда не ушла.

Эксперты сходятся во мнении: пользователи готовы преодолевать технические барьеры до тех пор, пока ценность потребляемого контента остается высокой. В будущем, если методы контроля за трафиком не претерпят кардинальных изменений, аудитория уже давно заблокированных ресурсов может продолжать постепенно восстанавливаться, тогда как показатели Telegram и WhatsApp могут стабилизироваться после первоначального спада.